چرا اپل در سال 2024 از رقبا عقب ماند؟

امسال شاهد رشد فروش گوشی‌های هوشمند بودیم که پس از سال 2020 به رکود رفته بود. اما اپل در تمام سال 2024 رشد تقریباً ناچیزی را تجربه کرد. رقبای مبتنی بر اندروید – به ویژه تولیدکنندگان چینی – بسیار بیشتر از اپل محصولات خود را به فروش رساندند و دلیل اصلی آن به‌طور قطع عرضه ناامیدکننده آیفون 16 بود.

در سال 2024، فروش آیفون تنها حدود 0.4 درصد رشد داشت که برای شرکتی به عظمت اپل افزایشی ناچیز محسوب می‌شود. در مقابل، باقی صنعت گوشی‌های هوشمند طبق گزارش IDC (شرکت داده‌های بین‌المللی) رشد 6.2 درصدی را تجربه کرد. بخش بزرگی از این رشد به بازگشت جهان به حالت عادی پس از بحران سال 2020 مربوط می‌شود. همچنین، پیشنهادهای اقتصادی گوشی‌های چینی نیز با استقبال در مناطق کم‌درآمد به این رشد کمک کرد.

عملکرد ضعیف اپل در سال 2024

پیش‌بینی‌ها نشان می‌دهند که احتمالاً اپل سال بهتری را در 2025 تجربه خواهد کرد. هوش مصنوعی که امروز تمرکز اصلی تولیدکنندگان بزرگ گوشی است، نتوانست تقاضا را افزایش دهد. نقطه فروش اصلی آیفون 16 « Apple intelligence» بود، اما به نظر می‌رسد این ویژگی برای هیجان‌زده‌کردن اکثر مصرف‌کنندگان کافی نبود. علاوه بر این، عرضه این ویژگی به‌صورت مرحله‌ای انجام می‌شود و دائماً با تأخیر مواجه است، که این موضوع نیز به عملکرد ضعیف آن کمک کرده است.

علاوه بر آیفون 16، در ماه فوریه شاهد عرضه Apple Vision Pro نیز بودیم. این هدست که در ابتدا انتظار می‌رفت با وجود قیمت بسیار بالایش به موفقیت فوری دست پیدا کند، نتوانست انتظارات فروش را برآورده کند. پس از مدت کوتاهی از عرضه، تولید آن کند شد و اکنون گزارش‌هایی وجود دارد که تا پایان سال جاری تولید آن به‌طور کامل متوقف خواهد شد.

در حالی که آیفون همچنان منبع اصلی درآمد اپل باقی مانده، این شرکت به دنبال ایجاد منابع درآمدی جدید است. اکنون گزارش‌هایی وجود دارد که نشان می‌دهد اپل در حال کار بر روی یک ربات آیپدی و یک دستگاه هوشمند خانگی است که با دیگر محصولات اپل تعامل خواهد داشت. مارک گورمن از بلومبرگ فاش کرده است که اپل آرزوهای بلندپروازانه‌ای برای تولید ربات‌های انسان‌نما مجهز به هوش مصنوعی در آینده دارد.

اینکه آیا این دستیارهای رباتی به واقعیت تبدیل می‌شوند یا سرنوشتی مشابه پروژه خودروی اپل پیدا می‌کنند، هنوز مشخص نیست. چیزی که روشن است، این است که آیفون 16 یک ارتقای بسیار کسل‌کننده بود و اکنون همه نگاه‌ها به آیفون 17 ایر است تا ببینند آیا می‌تواند همان‌گونه که اپل امیدوار است، تقاضا را احیا کند یا خیر.